Sistemas de verticales temáticos con identidad unificada
Transformamos la presencia digital de Foodback mediante la ingeniería de un ecosistema de seis verticales integrados en una arquitectura optimizada. Cada unidad posee una identidad propia —logotipo, tipografía y elementos gráficos— curada específicamente para su industria. Este universo se unifica bajo una paleta cromática única y un lenguaje de diseño cohesivo que garantiza la consistencia total de la marca madre.
El desafío
A medida que Foodback expandía su alcance a través de seis verticales, la marca enfrentó un reto complejo: cómo construir un ecosistema amplio y diverso sin fragmentar su identidad central. Cada vertical necesitaba suficiente autonomía y personalidad propia para conectar de forma genuina con su público objetivo, pero, al mismo tiempo, debía sentirse vinculada de manera natural bajo el paraguas de Foodback. El objetivo principal era transformar una oferta variada en un portafolio unificado y escalable, evitando una experiencia de usuario desconectada y respetando los matices de cada segmento.
Nuestra estrategia se centró en establecer una arquitectura de marca flexible que permitiera una adaptabilidad estructurada. Concebimos Foodback como una plataforma sombrilla donde los elementos fundamentales compartidos, como la jerarquía tipográfica, el sistema de retículas y el tono de comunicación, garantizarán un reconocimiento de marca instantáneo. A partir de esa base, definimos subidentidades a la medida para cada una de las seis verticales, asignándoles sus gráficos y matices narrativos propios. Este enfoque dotó a cada vertical de un posicionamiento estratégico único, al tiempo que reforzó el valor y el alcance de la marca principal.
Estrategia y visión
La solución y narrativa visual
Para dar vida a esta visión, creamos microidentidades dedicadas y desarrollamos un micrositio a la medida para cada una de las seis verticales. Cada micrositio funciona como una landing page inmersiva pensada para su audiencia específica, combinando una narrativa visual propia, textos enfocados y una curaduría de imágenes que reflejan su personalidad individual. Gracias a un diseño de interfaz modular y una navegación intuitiva, los usuarios pueden explorar sin esfuerzo la oferta única de cada vertical mientras se mantienen inmersos en la experiencia global de Foodback. El resultado es un ecosistema digital coherente donde seis historias de marca coexisten en perfecta armonía, reflejando la versatilidad, la calidad y el espíritu unificado de la marca.
Escápate con nosotros.
