Cuando ROOM se lanzó al mercado, la industria tecnológica vivía un auge. Para destacar, la marca se posicionó con una estética flexible y de líneas limpias, guiada por el principio de «menos es más». Construida sobre una base contrastada en blanco y negro, acentos desaturados, un uso generoso del espacio negativo, tipografía geométrica y una fotografía de estudio de tonos suaves, la identidad original transmitía sofisticación, transparencia y eficiencia moderna.

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Sin embargo, a medida que el entorno laboral evolucionó y la pandemia redefinió la dinámica de las oficinas, los espacios de trabajo abiertos enfrentaron un cambio de paradigma fundamental. Las oficinas dejaron de ser simples lugares para albergar equipo; ahora necesitaban fomentar la conexión. ROOM requería una evolución de marca que fuera al ritmo de un mundo en transformación: alejándose de un minimalismo corporativo frío y tradicional para avanzar hacia una experiencia decididamente más humana.

Los espacios de trabajo están llenos de productos, pero el activo más valioso dentro de cualquier oficina es su gente.

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ROOM redirigió su enfoque estratégico: pasando de centrarse en las cabinas físicas a enfocarse en lo que sucede a su alrededor: las conversaciones espontáneas, los momentos de concentración silenciosa y las interacciones humanas cotidianas que definen una jornada laboral.

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En lugar de descartar la modularidad insignia de ROOM, evolucionamos su identidad de marca para situar la cultura laboral en el centro. Transformamos su comunicación visual de perfil tecnológico en un sistema editorial, táctil y empático que coloca el bienestar humano en el corazón de la marca.

Materialidad táctil y humana

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Para alinearse con las tendencias laborales pospandemia, la nueva dirección visual prioriza los materiales físicos auténticos. La fotografía y cinematografía —a cargo de Blonde Inc. y Neighbors Brooklyn— destacan texturas reales: maderas cálidas, fieltro acústico, fibras naturales y tejidos entramados. Combinadas con una iluminación cálida de alto contraste y sombras profundas, las imágenes aportan volumen táctil y profundidad arquitectónica tanto a los espacios como a los productos.

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Una paleta diversa inspirada en la naturaleza

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Expandimos el sistema de color más allá de los neutros clínicos. La identidad evolucionada introduce una paleta vibrante inspirada en la tierra, con tonos como borgoña profundo, verde bosque, terracota, mostaza cálido, azul acero y beige crema. Estos tonos ricos infunden calidez, energía y un carácter orgánico en todos los puntos de contacto, tanto digitales como físicos.

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Ilustración narrativa y ritmo digital

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Para conectar los productos físicos con las experiencias digitales, integramos texturas sutiles que crean un ritmo tangible en pantalla. Sustituimos la iconografía genérica por ilustraciones geométricas personalizadas en contorno. Al adoptar los nuevos tonos tierra de la marca, estos elementos gráficos convierten los diagramas funcionales y las guías de ensamblaje en herramientas atractivas de narrativa, empatía y autoridad visual.

A través de una colaboración constante de 8 años, ROOM pasó de ser una startup de cabinas tecnológicas en tendencia a convertirse en un líder que define la industria de la infraestructura laboral. Al anticiparse al cambio hacia un diseño centrado en las personas, ROOM estableció un nuevo estándar visual para el diseño de oficinas, demostrando que las soluciones modulares y funcionales pueden sentirse profundamente cálidas, personales y sofisticadas.